5 tipů, jak nastavit kampaně pro obsahovou síť Sklik

Sklik nejsou jen placené odkazy ve vyhledání. Přibližně 95 % uživatelů českého internetu můžete oslovit pomocí obsahové sítě.

Sklik přechod

Jak efektivně nastavit kampaně pro obsahovou síť?

1. Segmentujte cílení

I u obsahové sítě platí, že čím podrobněji rozdělíte cílení do kampaní a sestav, tím více z toho budete v budoucnu těžit.

Doporučuji proto vytvořit kampaně zvlášť pro desktop, zvlášť pro mobilní zařízení. Podíl mobilů je už nadpoloviční a je důležité vyhodnocovat výsledky odděleně. Zároveň tak získáte možnost přidat jinou reklamu pro mobilní uživatele.

V kampaních doporučuji vytvořit samostatné sestavy pro každé cílení zvlášť. Zároveň je vhodné mít oddělenou kombinovanou reklamu od bannerů.

Příklad struktury:

  • kampaň: Obsahová sít (desktop – kombinovaná reklama)
  • sestava 1: Zájmy o koupi (Byty)
  • sestava 2: Zájmy o koupi (Domy)

Co rozdělením získáte:

  • vlastní statistiky a hodnocení sestavy pro každý typ cílení
  • možnost vytvořit inzerát na míru konkrétního cílení
  • možnost využití automatický pravidel na úrovni sestav

2. Vytvořte více variant reklam

Způsob, jakým formulujete sdělení, má zásadní dopad na výsledky celé kampaně. Není jednoduché odhadnout, jaký text v kombinované reklamě nebo banner bude fungovat.

Proto doporučuji do každé sestavy přidat několik variant inzerátů.

Po získání prvních reálných výsledků uvidíte, která varianta je proklikávanější, konverznější. Aby Sklik nerozhodl předčasně za vás. Nastavte střídání reklam na „rovnoměrně“. Po několika desítkách/stovkách prokliků se sami rozhodněte, zda některé reklamy pozastavíte. Případně změníte střídání reklam na „optimalizovaně dle CPA/PNO/CTR“.

3. Oslovte uživatele podle jeho chování

Skvělou možností, jak oslovit uživatele v obsahové síti Sklik, je cílení na jeho chování. Jedná se o cílení na:

  • zájmy (zájmové chování – vychází ze signálů z vyhledávání, přečtených článků, apod.)
  • zájmy o koupi (nákupní chování – vychází z projeveného nákupního zájmu na našich službách: Zboží.cz, Sreality, Sdovolená, …)
  • retargeting (chování na vašem webu)

V první fázi doporučuji začít retargetingem. Rozdělit uživatele do publik podle chování na webu. A poté vytvořit kampaně pro různé scénáře chování.

Pro rozšíření zásahu doporučuji využít zájmyzájmy o koupi. Vytipovat relevantní zájmy vaší cílové skupiny. Rozdělit cílení do sestav a sledovat, co nejlépe funguje.

Přínosné je i cílení na umístění. Především cílení na menší skupiny klíčových slov v článcích má často velmi dobré výsledky.

4. Vylučte nefungující umístění

Doporučuji sledovat výkon (například CTR) jednotlivých umístění a případně vylučovat konkrétní weby v nastavení kampaně. Vyloučením nerelevantních umístění zvýšíte hodnocení a výkon kampaně.

Přehled všech umístění si můžete vygenerovat ve statistikách nebo rozkliknout na úrovni sestavy (záložka umístění).

5. Vyhodnocujte obsahovou síť správně

atribuční modely

Je důležité si uvědomit, že obsahovou síť nemůžeme hodnotit čistě podle konverzí z posledního prokliku.

Uživatel často projde dlouhou cestu než nakoupí. Prvním zdrojem může být například obsahová síť. Poté retargetinga a nakonec uživatel nakoupí přes brand ve vyhledávání.

Pokud kampaně vyhodnocujete standardně (poslední nepřímá interakce), připíše se konverze a všechna sláva brandové kampani ve vyhledávání.

Abyste při rozhodování o rozpočtech měli skutečně vypovídající data, je třeba nastavit pokročilejší model vyhodnocování.

Díky tomu se konverze připíše všem kanálům podle váhy, kterou si nastavíte. Vyhodnocení tak bude více vypovídající a lépe tak zhodnotíte přínos kampaně.